Beberapa Studi Kasus dalam Membuat Desain Iklan Agar Lebih Baik

Studi Kasus dalam Membuat Desain Iklan Agar Lebih Baik

Sebuah cara kuno untuk mengumumkan kepada dunia 'Saya memiliki produk, inilah fungsinya, dan inilah mengapa Anda harus membelinya'. Belakangan ini, iklan menjadi jauh lebih kreatif, ke titik di mana kami memiliki harapan yang cukup tinggi terhadapnya. Tetapi bagaimana kita memenuhi harapan tersebut?

Kami telah mengumpulkan berbagai contoh studi kasus periklanan yang dibuat dengan indah yang masing-masing memiliki banyak kiat bijak dan desain untuk diberikan. Jadi, jika Anda ingin mengadopsi beberapa teknik periklanan, atau bahkan jika Anda membuat iklan sendiri, ikutilah kami karena kami telah melihat begitu banyak iklan keren.

1. Desain Sederhana

Ketika banyak dari kita menggambarkan iklan, kita menggambarkan gambar mewah yang memamerkan produk, fitur dan alasan kita harus membelinya. Anda pasti dapat menelusuri rute itu dengan iklan Anda, atau Anda dapat memilih cara yang lebih sederhana.

Lihat iklan dari Lego ini yang menghilangkan segala sesuatunya dan bergantung pada satu gambar dan ide. Tanpa salinan, hanya pesan yang jelas dan mudah dicerna, iklan ini menangkap konsep imajinasi yang kompleks dalam bentuknya yang paling sederhana.

Menangkap ide yang lebih sederhana dan lebih umum dengan cara yang lebih sederhana tidak hanya menghasilkan iklan yang efektif, tetapi juga memberikan peluang yang lebih besar untuk menarik lebih banyak orang pada iklan ini. Satu-satunya orang yang menjadi sasaran langsungnya adalah mereka yang pernah bermain lego dan pernah mengalami permainan imajinatif, yang merupakan target pasar yang cukup luas. Jadi, menjaga segala sesuatunya lebih sederhana (baik dalam hal pesan dan desain) bisa menjadi tiket satu arah ke iklan yang bagus.

2. Berisi Ajakan

Ajakan bertindak banyak digunakan dalam desain promosi, terutama iklan. Jika Anda tidak terbiasa, ajakan bertindak adalah bagian dari salinan yang mendorong atau mengundang penonton untuk mengambil tindakan. Beberapa ajakan bertindak yang mungkin Anda kenal adalah hal-hal seperti "Beli sekarang", "Masuk saat persediaan masih ada", dll.

Ajakan bertindak bekerja sangat baik dalam periklanan bila digunakan dengan bijaksana dan cerdik. Misalnya, lihat ajakan bertindak multiguna untuk Kebun Binatang Monarto. Panggilan ini tidak hanya mengundang konsumen untuk datang mengunjungi kebun binatang, tetapi juga membantu menjelaskan dan mengontekstualisasikan gambar di atas.

Karena panggilan ini disertai dengan grafik dan konsep yang begitu cerdas, panggilan ini dibuat sederhana dan langsung serta menjadi titik fokus utama halaman. Banyak iklan lain yang dapat menurunkan hierarki ajakan bertindak mereka sehingga iklan tersebut kecil, hampir jenis subliminal. Namun, jika ajakan bertindak Anda adalah bagian dari pesan utama Anda, jangan takut untuk membuatnya menjadi besar, berani, dan taruh di garis depan.

3. Menarik Perhatian Tertentu

Seperti semua desain, Anda menghasilkan karya yang menargetkan kelompok konsumen tertentu. Mewakili kelompok konsumen ini secara langsung di iklan Anda adalah cara yang bagus untuk memberi sinyal bahwa Anda berbicara langsung kepada mereka. Tapi, bagaimana kita melakukannya jika target pasar kita cukup luas?

Misalnya saja pisau cukur merk Wilkinson Sword yang memiliki target pasar yang sangat luas. Kampanye iklan mereka adalah rangkaian dari tiga iklan yang masing-masing dirancang untuk menarik berbagai pengguna. Dengan menampilkan orang-orang dengan fitur wajah yang berbeda dan gaya rambut yang mungkin terlihat bagus pada mereka, setiap iklan dapat menargetkan banyak sekali orang.

Dengan menggunakan kampanye empat iklan, bukan satu, Wilkinson Sword dapat menggunakan satu konsep yang kuat dan cerdas, dan mengembangkannya sedikit lebih jauh dalam hal penargetan pasar langsung dengan menggunakan orang dan genre yang berbeda. Singkatnya, Wilkinson Sword tidak hanya mampu menarik satu tipe orang tertentu, tetapi juga pengguna pisau cukur secara keseluruhan.

4. Gunakan Kiasan

Salah satu teknik besar dalam permainan periklanan adalah metafora visual. Sama seperti metafora tertulis, metafora visual mewakili satu konsep dengan membandingkannya dengan konsep lain (seringkali tidak terkait). Bingung? Lihat contoh ini dari Elter Drugs.

Iklan ini memperingatkan publik tentang penyakit yang ditularkan melalui makanan dengan membandingkan artichoke yang tidak dicuci dengan bahan peledak. Dengan membuat metafora visual, Elter Drugs mampu menyampaikan pesan yang kuat tentang keamanan pangan dan Divisi Terapi Lambung dan Antibakteri Elter Drugs sendiri tanpa menunjukkan gambar yang sensitif.

Saat merancang metafora visual, kerjakan sampai Anda mendapatkan metafora yang tampaknya cukup jelas untuk dipahami konsumen dalam sekejap. Tidak ada perasaan yang lebih buruk daripada menunjukkan desain Anda kepada seseorang dan meminta mereka mengatakan "Saya tidak mengerti". Bekerja untuk mengembangkan metafora visual yang cerdas dan cerdas tetapi jelas dan jelas. Apakah itu mudah? Tidak juga. Tapi apakah bayarannya sepadan? Hampir selalu.

5. Temukan Hubungan Visual Tersembunyi

Cara jitu untuk membuat iklan yang cerdas adalah dengan menemukan hubungan visual tersembunyi yang mengelilingi topik Anda. Saya tahu, itu terdengar seperti pertanyaan besar, tapi mari kita lihat contoh yang berhasil.

Iklan ini untuk layanan perjodohan online Parship.com, dan ini menggambarkan simbol pria dan wanita yang disatukan oleh ritsleting. Untuk iklan ini, perancang akan duduk dan bertukar pikiran tentang visual yang mewakili pria dan wanita (simbol toilet universal) dan visual yang mencakup gagasan menyatukan dua hal (ritsleting).

Menemukan hubungan visual yang tersembunyi dapat memberi Anda cara unik dalam mempromosikan produk Anda. Cobalah untuk bertukar pikiran tentang konsep yang terkait dengan pesan Anda yang memiliki bentuk, garis, atau kontur yang serupa, dan coba pikirkan cara untuk menyatukan kedua konsep ini untuk mempromosikan pesan Anda.

Itulah beberapa studi kasus yang bisa kalian gunakan dalam desain iklan. Sebenarnya masih ada banyak sekali studi kasus. Lain kali akan saya jelaskan lagi.